A série introduz, também, um novo posicionamento da marca nas redes sociais. “Em vez de usar essa mídia simplesmente para falar de carros e suportar lançamentos, a Ford está inovando. Vamos apresentar exemplos de comportamento e provocar as pessoas a pensar e conversar sobre coisas que fazem no carro”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing. A produção conta com um elenco fixo de quatro atores. O primeiro vídeo, chamado “Manifesto” (disponível no youtu.be/bWfAt_7K93w) apresenta o projeto e o automóvel como uma extensão de casa, um local onde é possível guardar roupas, se maquiar, se conectar a reuniões de trabalho ou falar com a família.
“Passamos tanto tempo dentro do carro que ele acabou se tornando uma extensão da gente. Para se ter uma ideia, o paulistano passa por ano quase um mês no trânsito. Em média, 2h49m por dia, mais tempo do que com os amigos ou namorando. E isso não acontece só nas grandes cidades. Também no interior, os carros hoje são novas salas de estar”, diz Maurício Greco. Esse conteúdo é apresentado de forma divertida para que as pessoas curtam, se identifiquem e compartilhem. “A campanha faz parte da nossa proposta de posicionar a Ford como uma marca pioneira, global, criativa, inspiradora e humana, mais próxima da vida das pessoas”, completa Greco.
Perfis
As situações da campanha “Vida On Board” são construídas a partir de três enquetes, “Quem tem carro tem tudo”, “Meu carro, carro meu” e “Sempre eu”. Na primeira, dois atores despachados ensinam formas inusitadas de aproveitar o carro, seja como academia ou balada móvel, interagindo com as pessoas.
No “Meu carro, carro meu”, uma atriz apresenta situações do mundo feminino dentro do automóvel, se maquiando, discutindo a relação e convidando outras mulheres paradas no trânsito para contar suas experiências. No “Sempre Eu”, em forma de monólogo, um ator desenvolve vários temas, narrando ou atuando como personagens que vão de um executivo estressado a um galanteador no trânsito.